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Emprender en Argentina implica mucho más que transformar una idea en un negocio: exige adaptarse a la incertidumbre y convertir los desafíos en oportunidades.
Así lo vive Damasia Jurado , ingeniera y cofundadora de ¡APPA! , quien relató cómo pasó de ser pasante a liderar una compañía tecnológica con millones de usuarios.
En diálogo con Líderes TV , repasó su recorrido desde los primeros pasos en la universidad hasta la consolidación de una app que revolucionó la experiencia en los centros comerciales. Además, dejó un mensaje claro para quienes buscan invertir: “Hay una cantidad de talento que es impresionante”.
Jurado empezó a desarrollar su perfil emprendedor antes de recibirse de ingeniera. Su paso por el mundo corporativo fue breve: solo tres meses bastaron para confirmar que quería construir algo propio. “Mis tres breves meses en el mundo corpo me hicieron darme cuenta de que no era lo que a mí me gustaba particularmente. Yo ya había entrado y quería cambiar el sistema”, recordó.
La oportunidad llegó a través de Hernán Finkelstein , con quien tuvo una entrevista laboral que se extendió tres horas y marcó el inicio de una sociedad profesional . En agosto de ese año, la ingeniera presentó una idea para una aplicación destinada a centros comerciales, que encontró respaldo en Pareto , la empresa donde trabajaba Finkelstein y que tenía entre sus inversores a IRSA.
“Empezamos con Hernán en agosto a pensar el prototipo y en noviembre salimos en Alto Palermo ”.
El proyecto vio la luz en 2017, cuando las apps de descuentos y experiencias aún no eran masivas. El equipo buscaba resolver la falta de información sobre los visitantes y transacciones en los shoppings . “Nos parecía loquísimo porque tu mayor asset es la gente que pasa por ese metro cuadrado”, explicó.
La primera versión funcionaba como una cuponera de descuentos, pero con el tiempo evolucionó. Un cambio clave fue invertir el uso de los códigos QR : en vez de que cada cliente mostrara uno, cada local tenía el suyo propio. Así, la app se fue adaptando a las necesidades de los usuarios, que la identifican como la de los descuentos, el estacionamiento o las experiencias, según el caso.
Hoy, ¡APPA! suma millones de usuarios y trabaja para integrar pagos y servicios fintech en los centros comerciales.
Para Jurado, la inteligencia artificial representa una oportunidad para acelerar el surgimiento de nuevas empresas. “Las pruebas de concepto van a ser diez veces más rápidas de lo que eran antes”, afirmó, aunque advirtió sobre el riesgo de depender demasiado de la tecnología y perder la capacidad de pensar por cuenta propia.
Al tomar decisiones, Jurado combina intuición y datos : “La intuición a mí me juega mucho y me parece muy importante, pero para mí no hay con qué darle a los números”. Relacionó la intuición con la experiencia acumulada, que muchas veces guía las decisiones clave.
La resiliencia y la capacidad de adaptación distinguen a los emprendedores argentinos: “Durante mucho tiempo nos cambiaron las reglas del juego cada dos minutos y todos tuvimos que tener la resiliencia y poder adaptarnos a esos cambios”, sostuvo.
Por eso, recomendó a quienes tienen capital invertir en proyectos nacionales : “Apostar a un emprendedor argentino no te digo que es éxito asegurado, ni cerca, pero que te va a dejar el alma en la cancha para que eso funcione, no tengo ninguna duda”.
Al pensar en las nuevas generaciones , Jurado fue contundente: hay oportunidades para quienes se animen a desarrollar sus ideas. Reconoció que le hubiera gustado asumir más riesgos en su juventud y alentó a los jóvenes a aprovechar esa etapa para ser “totalmente impertinentes”.
Fuente: 
TN
GENERAL JUAN MADARIAGA El Tiempo
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