Se cumplen 10 años de la muerte de Norbert Degoas; el
publicista más ocurrente y el primer influencer de Mar del Plata
Este sábado se cumplen 10 años del fallecimiento del
legendario locutor y publicista Norbert Degoas. Un pionero de la publicidad,
"psicosociólogo de masas", icono televisivo que eligió vivir en Mar
del Plata y rechazar la posibilidad de desarrollarse profesionalmente en
Hollywood, meca de los artistas del mundo audiovisual.
Sencillo, generoso, amable, amiguero y amante de las plantas
con una sonrisa siempre en el rostro. Su estrella se apagó tras una semana de
internación en el Hospital Interzonal General de Agudos tras ser embestido el 2
de septiembre por un auto conducido por Elizabeth Rodríguez de Riadigos en Alem
y Saavedra. La causa fue caratulada como Homicidio culposo y la justicia
desestimó el pedido de la familia de llevar a un juicio a la responsable ni
quitarle la licencia de conducir.
Genio y figura
"Se cumplen 10 años de la muerte de uno de los artistas
más importantes de nuestra ciudad y probablemente de la publicidad mundial.
Estamos recordando diez años que no está más en este plano de una manera muy
injusta, pero bueno, lo recordamos siempre con alegría", dice a modo de
introducción Arianna Degoas que junto a su hermana Francesca explican la
vigencia de Norbert en su arte. "su obra trasciende el tiempo y las
generaciones. Y por lo tanto, locutores, periodistas, publicistas, creadores en
general reciben eso que él trajo a este planeta y lo siguen buscando como
fuente de inspiración, de humor, de símbolo, de muchas cosas que tienen que ver
con algo bastante positivo y alegre, que es algo que en este mundo necesitamos
muchísimo", consideran.
Según las hermanas Degoas, la vigencia del creador de
publicidades como "La puerta, la puerta" se explica con una palabra
que también utilizan para definir al publicista: simplicidad. "Lo que él
hacía toca la sensibilidad de las personas desde un lugar muy simple y lo hace
a todos, a grandes, a chicos, a gente que lo vio en su época y lo conoce y le
recuerda mucho y a gente que no lo vio nunca y lo encuentra ahora por las
redes, las nuevas generaciones, muchos youtubers lo descubren a través de los
videos y las publicidades que se van encontrando en las redes sociales, en
Twitter, en Facebook, en YouTube, hasta en TikTok se usan sus avisos para hacer
nuevas obras, de hecho" dicen.
Desde chicas, Arianna y Francesca fueron conscientes de que
lo que hacía Norbert era algo fuera de lo común. Sabían que el hombre simple y
alegre que todas las mañanas iba a la panadería temprano y les preparaba el
café con leche y por la tarde pasaba horas cuidando las rosas y jazmines del
jardín era "un distinto" y se acostumbraron a convivir con eso. "Desde chica siempre supe que mi padre
era un artista importante, que era alguien que hacía las cosas diferente,
porque es un tema que se hablaba mucho en mi casa. Mi papá hablaba mucho sobre
lo que él creaba. Él en casa decía, soy un psicosociólogo de masas",
recuerda Arianna con una sonrisa. A Norbert le encantaba definirse así y le
gustaba jugar a ver cómo la gente luego repetía sus publicidades, cómo consumía
el producto.
"Era ir a comer y que le pidan una foto, caminar por la
calle y que le griten las publicidades. Hasta a mí y a mi hermana siempre nos
pasaba que nos decían, pensaban que nuestro apellido eran los nombres de las
marcas que mi papá publicitaba. Así que siempre teníamos dimensión de su
capacidad, de su arte, de su talento excepcional", indica.
De las pequeñas que crecieron con la noción de un padre poco
convencional a entender que es el primer influencer, pasaron años. "La
verdad es que la cuestión de entender que fue el primer influencer y que estuvo
adelantado tanto a este tiempo con su forma de hacer publicidades, que hoy
llamamos publicidad ambulancia luego de poder teorizarlo, tiene que ver mucho
con hacia dónde va la comunicación", aseguran.
"Él fue un adelantado a su tiempo, entonces podemos
decir que toda esa conceptualización de la telegenia, la manera de tomar una
marca y hablar de ella, y también utilizar su personaje para que las marcas
tomen notoriedad en la gente, en los consumidores, en el público, es un poco la
dinámica que vemos hoy en las redes sociales. Yo hasta lo encuentro en la
brevedad de sus avisos, que siempre eran de muy pocos segundos, como muchísimo
eran unos 18 segundos, pero en general eran de 5, 7, 10 segundos los avisos que
hacía. Y nosotros hoy hacemos lo mismo. Él ya imponía ese estilo, esa forma,
ese concepto, por eso es considerado el primer influencer. Pero siempre supimos
lo grande que era, sostiene Arianna, la más verborrágica de las hermanas.
"Nos encanta ver cómo su figura está vigente, se sigue
agrandando a través del ilimitado mundo digital que tenemos hoy, en el que
muchas veces me pasa que me escribe gente de diferentes lugares del planeta, o
sea, hasta gente que no habla español, que lo mira y no lo puede creer. Así que
sí, nos encanta, nos encanta ver eso", cuentan.
Pero el homenaje a Degoas no se limita al mundo virtual. En
Mar del Plata hay un mural que lo recuerda como el icónico tríptico Marilyn de
Andy Warhol y una de sus publicidades se incluyó en el film " El ciudadano
ilustre", protagonizado por Óscar Martínez que recorrió todos los
festivales Clase A del mundo.
"Los homenajes siempre son hermosos porque son un mimo
al alma y obviamente que como hijas nos encanta ver que la gente lo quiera
porque eso es lo más lindo que vemos y lo que nos hace sentir tanto el amor que
la gente tiene por mi papá, lo sentimos mi hermana y yo. Cuando vemos, que
hacen un mural en su nombre, que directores de la talla de Mariano Cohen y
Gastón Duprat lo incluyen en una película tan fabulosa y multipremiada, que
artistas de música tomen también su obra para inspirarse como la banda Nosotros
los consumidores que hicieron una canción que abre un disco en Norbert Grubb,
todas muestras de amor como la sala Norbert del café ATC en Mar del Plata e
infinidad de cosas más" enumera Arianna.
Además, un reconocido banco realizó post pandemia una
campaña usando el jingle Buenos Aires-Mar del Plata "Imaginate que esa
campaña ganó premios por ser la más recordada y que le dio muchísimo lugar al
banco en la mente de los consumidores Imaginate que un banco naciera una
campaña nacional con una publicidad en la que todo se basa en la obra de mi
padre, en su figura, en la nostalgia de todo eso y que se relacione también con
el verano, con la alegría, con tratar de estar bien luego de la pandemia. Eso
es muy hermoso y se hace sentir mucho el respeto que tienen por él",
aseguran orgullosas.
"Se siente que está presente en el corazón de la gente
y eso le hace un poco de frente al dolor que genera la muerte, la imposibilidad
de abrazarse, de hablar, que genera la situación de que tu padre no esté en
este plano pero sí notamos cómo su alma es tan poderosa que va por ahí dando
fuerza e inspirando a tantos artistas y a las personas en general que lo
recuerdan con cariño, alegría y siguen con sus publicidades en el corazón",
relatan.
Detrás de cámara, legado e investigación
Norbert era muy activo, le gustaba cantar y siempre tenía
alguna idea en mente. Pero lo más importante para Arianna y Francesca es que el
publicista "siempre desdramatizaba las situaciones y tenía como alguna
forma de darle vuelta a los problemas para encontrarle el lado positivo",
recuerdan. "Era además un padre muy bueno, un gran amigo, una gran
persona. Eso es lo que siempre destaco, como un ser humano que hacía todo con
amor. Obviamente, un ser humano al final del día, ¿no? Con sus cosas buenas y
malas, como todos, que estamos todos aprendiendo en este planeta. Pero él
particularmente hacía todo con tanto cariño que te hacía reír", sostienen.
Arianna desde chica tuvo inclinación artística y Norbert
siempre la apoyó. "En mi carrera influyó un 100%. A los seis años ya
actuaba, ya estaba cantando, mi papá siempre me hizo cantar y era como, para
mí, un ídolo, de tenerlo en casa siempre era como decir, bueno, algún día
quiero ser un poco como esta persona que ha logrado tanto" dice la joven.
Como forma de canalizar el duelo, Arianna decidió un día
hacer un trabajo de investigación de "Sus ideas, su obra. Agarré cajas que
tenían todos sus papeles, sus manuscritos, con ideas, su archivo de video, su
archivo de audio, y a partir de todo eso fui como reconstruyendo mucho y con
eso, con ese archivo me fui inspirando para hoy poder con mi hermana continuar
con la agencia de publicidad. Puedo puedo decirte que a partir de lo que él
dejó, la semilla que él plantó, yo la pude resignificar y a partir de eso es
que hoy estoy haciendo tu cumpleaños, Vale"
Arianna desde chica tuvo inclinación artística y Norbert
siempre la apoyó. "En mi carrera influyó un 100%. A los seis años ya
actuaba, ya estaba cantando, mi papá siempre me hizo cantar y era como, para
mí, un ídolo, de tenerlo en casa siempre era como decir, bueno, algún día
quiero ser un poco como esta persona que ha logrado tanto" dice la joven.
Como forma de canalizar el duelo, Arianna decidió un día
hacer un trabajo de investigación de "Sus ideas, su obra. Agarré cajas que
tenían todos sus papeles, sus manuscritos, con ideas, su archivo de video, su
archivo de audio, y a partir de todo eso fui como reconstruyendo mucho y con
eso, con ese archivo me fui inspirando para hoy poder con mi hermana continuar
con la agencia de publicidad. Puedo puedo decirte que a partir de lo que él
dejó, la semilla que él plantó, yo la pude resignificar y a partir de eso es
que hoy estoy haciendo tu cumpleaños, Vale"
"Siempre digo que los creadores crean lo que los
soñadores solo sueñan y creo que mi papá fue uno de esos, fue un gran
trabajador del arte", dice Arianna.
Francesca agrega que a diez años de su desaparición del
plano físico "se siente el amor de la gente. Una cosa es que nosotros como
hijas lo recordemos con tanto cariño, pero cuando el público y la mayoría de
las personas hablan bien de él, es porque algo bueno hizo", cierran
GENERAL JUAN MADARIAGA El Tiempo
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